“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老.......”
夏季，防曬衣品類火熱。打開小紅書，防曬衣的關(guān)鍵詞下，已有了超過17萬+筆記，以及超過47萬+的商品。這潑天富貴啊，在數(shù)據(jù)層面上也有所印證。
根據(jù)《中國防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報告（2023-2030年）》顯示，中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達(dá)到958億元。
防曬衣從小眾化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娛熘钠奉?，消費者的期待也在轉(zhuǎn)變。功能性之外，需求呈精細(xì)化與時尚化趨勢，防曬衣市場迎來全新的發(fā)展階段。
而隨著品類的不斷增長，也吸引了眾多品牌的入局......
問及時下最火的流行趨勢，大概率會是：薄荷曼波綠穿搭。在公交、地鐵隨機提問幾個上班族，時尚潮流只是佐餐點綴，對抗驕陽和高溫的防曬衣才是夏日剛需。
防曬衣“破圈”離不開戶外運動的普及，其誕生最早可以追溯到戶外品牌中常見的皮膚衣。在戶外運動中，防曬衣不但可以阻擋紫外線、防止皮膚曬傷，也能一定程度上減少蚊蟲的干擾，因此備受戶外愛好者的“搭配神器”。
憑借戶外運動的擴張之勢和戶外活動的日?；罆袷袌鲆灿瓉砹舜禾?。
作為防曬衣銷售的主陣地之一，線上渠道的銷售規(guī)模增長顯著，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年主要電商平臺（天貓、京東）防曬衣的市場規(guī)模為48.4億元，同比上漲33.5%，銷量近3500萬件。
從小眾的戶外場景，進入到城市通勤、親子出行等更多細(xì)分日常場景中，防曬衣成長為一個大眾化、多場景的常態(tài)化品類。
若將時針撥回數(shù)年前，那時的防曬衣市場還沒有如今熱鬧。
但眾多戶外、運動品牌自然不會眼睜睜放棄數(shù)百億的防曬市場擴張。且防曬需求與戶外場景有著與生俱來的「強關(guān)聯(lián)性」，運動品牌涉足防曬衣市場也是理所當(dāng)然。 不論是讓大眾直呼「養(yǎng)不起」的始祖鳥，亦或是The North Face等在戶外市場都有占有一席之地的品牌，都開始有意推出各式各樣的防曬衣。
李寧、Nike等運動品牌都著力推出防曬系列，加上多年來對健康生活方式的探索經(jīng)驗以及積攢下的市場認(rèn)知度，有日常通勤需求的打工人們會選擇將購買目光投向運動品牌。
品牌在防曬衣市場的打法并不復(fù)雜。一是把防曬衣視作單獨的品類，以防曬功能為基礎(chǔ)，用手握的技術(shù)為防曬衣「賦能」；另一種是把防曬視為功能，將防曬功能疊加進其他產(chǎn)品中。
多品牌的加入，防曬衣市場「火藥味」變得更濃，「后起之秀」深諳電商直播的玩法。先用促銷活動打開認(rèn)知度，接著找明星代言持續(xù)引流。
品牌種種動作都是為了搶占即將到來的防曬衣消費「旺季」，做出讓消費者們無法「say no」的那件防曬衣。
就防曬衣功能而言，消費者需求已經(jīng)從防曬提高到「防曬+」。若在北京等地，還要與楊絮對皮膚和呼吸道的「霸凌」作斗爭。
多家品牌敏銳捕捉到需求。361°在今年早早開啟了防曬衣品類的宣傳推廣，他們將發(fā)力點落在了泛戶外運動場景。The North Face，也將自己的ACE品類即沖鋒衣做得「一薄再薄」。 防曬衣可穿的場景不斷「解鎖」，好看也不能落下。品牌們能做的就是提升防曬衣顏值，或在防曬衣穿搭方面下功夫。
從清新的淺色到沉穩(wěn)的深色；從修飾身材的貼身款到舒適寬松的oversize版，防曬衣開始對越來越多人的「胃口」。
天馬應(yīng)對時下流行的輕戶外生活趨勢，提供多品牌、多款式選擇，彰顯戶外風(fēng)格的同時亦帶來了透氣與涼爽。 恰逢春夏出游季，為了讓消費者高效選購防曬產(chǎn)品，618期間，幸運葉子針對這一需求特別設(shè)置了防曬專區(qū)，帶來涼感防曬衣、運動戶外單品等多品類防曬好物，讓有防曬需求的消費者精準(zhǔn)鎖定心儀好物。
當(dāng)下消費者對于防曬產(chǎn)品的功能愈加細(xì)分，對身體各個部位實現(xiàn)“精準(zhǔn)”防曬的趨勢好物更受追捧。
集團旗下自有品牌藍(lán)步滿足消費者的精細(xì)化防曬需求，研發(fā)遮陽漁夫帽，面部和頸部都可以保護到，法式大帽檐設(shè)計更顯優(yōu)雅；簡約風(fēng)格設(shè)計適合運動、休閑風(fēng)服飾，在實現(xiàn)精準(zhǔn)防曬的同時也為整體穿搭增色。
藍(lán)步致力于將日常休閑與戶外元素相結(jié)合，產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類，滿足了多功能防護、輕便、易收納、多場景復(fù)用等特點，穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢下消費者的“輕”需求。
2024年，藍(lán)步與中國龍舟協(xié)會達(dá)成合作，為出征第十五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽、第四屆龍舟世界杯項目比賽的中國國家龍舟隊提供日常服裝、訓(xùn)練服裝、比賽服裝及配套服飾。體現(xiàn)了藍(lán)步在防曬、防水等專業(yè)戶外裝備的科技能力。
春夏出游防曬是關(guān)鍵，天馬集團從消費者個性化、科技感、精細(xì)化的防曬需求出發(fā)，匯聚防曬衣、遮陽帽、防曬配飾等多品類好物，給予消費者全方位的遮陽保障，讓消費者高效、省心購物。
