啊？adidas把用了20年的slogan換了？
近日，阿迪達(dá)斯以一種極其含蓄的方式，發(fā)布了全新的品牌主張「喜歡不為什么（you got this）」，這也標(biāo)志著之前使用了二十年的slogan告一段落。
曾經(jīng)的經(jīng)典廣告語「Impossible is Nothing（沒有不可能）」不僅讓很多人記住了adidas想傳遞的突破自我，無所畏懼、勇往直前的精神，還讓adidas的品牌形象深入人心。
這一趨勢(shì)，不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)老牌煥新，也體現(xiàn)在新興的運(yùn)動(dòng)品牌之中。在2022年，以超厚中底為標(biāo)志性設(shè)計(jì)的國(guó)際高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE重寫使用13年Slogan，發(fā)布全新主張「FLY HUMAN FLY」。在2023年，戶外品牌牧高笛確立了新的品牌定位，品牌slogan從「大山有大美」更換為「小自在，開啟大自然」，logo等視覺體系也隨之調(diào)整
對(duì)于體育品牌， slogan是其品牌靈魂的直接展現(xiàn)，也是連接品牌與消費(fèi)者的重要紐帶。
adidas發(fā)布了「喜歡不為什么 You Got This」,一改前20年突破極限的品牌印象。品牌還邀請(qǐng)了蘇翊鳴等全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)愛好者們拍攝一組主題海報(bào)，訴說運(yùn)動(dòng)的故事，尋回運(yùn)動(dòng)的初心，詮釋熱愛的力量。
事實(shí)上，adidas并非近年來更換Slogan的首例。HOKA率先重寫使用13年Slogan，發(fā)布「FLY HUMAN FLY」。與此前的相比，以人為本是最大的改變。
Nike「Just Do It」，PUMA「Fast Forever」，Under Armour從「I will」發(fā)展為「Rule yourself」，國(guó)內(nèi)安踏「永不止步」以及李寧「一切皆有可能」，運(yùn)動(dòng)品牌「超越不可能」的競(jìng)技性正在減弱，正變得越來越好玩，越來越享受。
作為品牌內(nèi)核的體現(xiàn)，Slogan的轉(zhuǎn)變意味著品牌的轉(zhuǎn)型。從Hoka到運(yùn)動(dòng)老牌adidas，品牌走下運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的神壇，提高包容度，擁抱運(yùn)動(dòng)熱愛的萬眾。
運(yùn)動(dòng)的包容性越來越被關(guān)注。素有“鋼鐵直男”烙印的安德瑪也推出了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身褲等產(chǎn)品，表示“未來品牌將重點(diǎn)發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，把女性群體作為主要目標(biāo)客戶”。
在露營(yíng)、騎行等新興熱門運(yùn)動(dòng)中，貼合消費(fèi)者細(xì)分場(chǎng)景需求、具有定向功能的專業(yè)化產(chǎn)品層出不窮。在過去野餐墊、帳篷的基礎(chǔ)上，衍生出便攜式露營(yíng)家電、露營(yíng)廚電、露營(yíng)氛圍配置等專業(yè)新品類，為露營(yíng)愛好者帶來了更加舒適的體驗(yàn)感和氛圍感。
運(yùn)動(dòng)在競(jìng)技場(chǎng)是極限的突破，在生活，參與和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂正在被重視。
作為品牌文化傳遞的重要組成，Slogan轉(zhuǎn)變是品牌轉(zhuǎn)型，向新消費(fèi)主力軍Z世代拋出的橄欖枝。
消費(fèi)新一代最為明顯的趨勢(shì)體現(xiàn)在體育偶像的影響力減弱以及「運(yùn)動(dòng)的好」有多種標(biāo)準(zhǔn)。
首先，體育偶像在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的影響力是巨大的，明星效應(yīng)能為聯(lián)名款帶來粉絲，但新生代的體育偶像正在經(jīng)歷青黃不接的斷檔。
根據(jù)DT研究院調(diào)研，KOL推薦和明星代言人成為最不在意的消費(fèi)要素，而關(guān)乎自我的使用體驗(yàn)比商品質(zhì)量更被重視。在《2022中國(guó)年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》顯示，年輕消費(fèi)群體更注重運(yùn)動(dòng)專業(yè)性，愿為“專業(yè)”買單；00后、95后和90后都把“使用體驗(yàn)”放在了“質(zhì)量”前面。關(guān)鍵在于，“使用體驗(yàn)”的主角是自己的感受，而不是商品屬性或別人的描述。
唯成績(jī)論英雄的時(shí)代已過，在大眾運(yùn)動(dòng)，優(yōu)秀與好的標(biāo)準(zhǔn)更加包容。
品牌希望通過轉(zhuǎn)型突破增長(zhǎng)瓶頸。adidas發(fā)布全新品牌主張，將挑戰(zhàn)極限的目標(biāo)寄托于個(gè)人運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之中，NIKE開設(shè)「Nike Women」、「Nike Well Festival」系列活動(dòng)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)走向生活化，拓展新賽道。
在新一代消費(fèi)趨勢(shì)下，用運(yùn)動(dòng)為更多人群帶來更多的樂趣，成為運(yùn)動(dòng)品牌的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。
運(yùn)動(dòng)品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造品牌歸屬感，社群成為爭(zhēng)先打造的腹地，品牌和用戶、達(dá)人，以及品牌簽約的教練和大使見面，共同彰顯品牌的獨(dú)特價(jià)值。
老牌耐克，早已通過技術(shù)建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數(shù)百萬消費(fèi)者日常健身的一部分。時(shí)至今日，全球數(shù)百萬Nike+用戶已經(jīng)跑了1118434247英里，相當(dāng)于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪在千呼萬喚中上線了安德瑪線上運(yùn)動(dòng)社區(qū)UA HOUSE，用戶可以一站式體驗(yàn)AI體適能評(píng)估、課程推薦、社群互動(dòng)等各種運(yùn)動(dòng)生活方式。
從居家健身，到徒步爬山，或者是靜息的冥想療愈，運(yùn)動(dòng)的門檻正在降低。運(yùn)動(dòng)品牌的包容性將成為消費(fèi)者歸屬感的來源。就像《熱辣滾燙》，運(yùn)動(dòng)不是突破人類極限的記錄，揮出享受比賽的一拳就OK了。
春意漸濃，是時(shí)候走出家門動(dòng)起來了，換上運(yùn)動(dòng)裝備，喚起運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。在天馬，便可挑選你的心儀裝備！
TOC端幸運(yùn)葉子深度洞察當(dāng)下專業(yè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭主張，打造多品牌、多品類運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新方式，聚焦跑步、羽毛球等細(xì)分賽道，在專業(yè)場(chǎng)景植入種草，構(gòu)建更多滿足年輕用戶、專業(yè)用戶等細(xì)分人群需求的穿搭新場(chǎng)景。更多運(yùn)動(dòng)品牌也將幸運(yùn)葉子作為新品首發(fā)、爆品孵化的重要陣地。
幸運(yùn)葉子銷售數(shù)據(jù)顯示，適合春天溫暖天氣出行的運(yùn)動(dòng)鞋包、戶外鞋服、運(yùn)動(dòng)服飾的銷量同比實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，騎行、防曬衣等多個(gè)細(xì)分品類也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。
在滿足龐大的優(yōu)質(zhì)用戶人群消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，幸運(yùn)葉子打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)與領(lǐng)先的技術(shù)革新，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，讓天馬的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和一站式服務(wù)，成為他們的中意之選。
