今年的購物新趨勢——居家健身場景開創(chuàng)新高！跑步機、橢圓機、動感單車成為了大熱產(chǎn)品門類，遍布朋友圈的新曬好物變成了跑鞋、瑜伽服、家庭運動器材.....健身消費成了熱門話題。
隨著鼓勵全民運動的各項政策陸續(xù)落地，體育產(chǎn)業(yè)和消費實現(xiàn)跨越式發(fā)展。年輕消費群體已成為體育消費主力，其多元消費需求引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。 11月18日，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心共同撰寫，市場監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森執(zhí)行市場調(diào)研完成的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。在全民健身的大背景下，我國居民運動理念正在快速轉(zhuǎn)變.....
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大眾運動參與度提升 實物類運動消費走高 《報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群，合計占比達到98%。其中，輕度運動人群（每周鍛煉1-2次）占比為20%，較去年13%有著顯著提升——這也充分顯示出大眾運動參與人群基礎(chǔ)的進一步擴大。
近年來伴隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計劃（2021-2025年）》等文件的出臺，大眾體育運動熱情持續(xù)高漲，休閑與專業(yè)運動之間的壁壘被打破，原本屬于小眾的運動項目也逐漸走入大眾視野。
以近來火熱的飛盤運動來說，36氪研究院發(fā)布的《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤就以高票當(dāng)選年輕人最愛的新潮運動，數(shù)據(jù)顯示90后飛盤玩家所占比例達到47.49%，平均「盤齡」達到了4.2個月，甚至有近10%的90后群體接觸飛盤的時間達到了1年以上，在各年齡段中占比最高。 2022年上半年，小紅書上與“飛盤”相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)同比增長約44倍，到了7月，同比增長達到176倍。飛盤風(fēng)潮從小紅書、微博等各類社交平臺，一路席卷到各個運動場上，綠色操盤手起飛！運動人群基礎(chǔ)的擴大與新潮運動的火熱，必然會帶動運動消費需求的提升。 據(jù)《2022年大眾健身行為與消費研究報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年時間里，大眾在體育/健身方面購買運動鞋服、運動器材和運動飲料食品的人均消費額均有上升，購買運動裝備的花費也與去年基本持平。
實物類消費之外，活動類消費上的顯著變化也能夠反映出當(dāng)下大眾運動需求的轉(zhuǎn)變——過去一年里，大眾在團體、俱樂部會員費上的支出比重明顯增加，場地租賃費用的支出也有小幅上升。
自飛盤、腰旗橄欖球等運動爆火出圈后，足球場開始出現(xiàn)了了“供不應(yīng)求”的情況。
不難看出，隨著多樣性運動的全面爆發(fā)、以及疫情不確定條件下傳統(tǒng)健身市場的遇冷，居民的運動消費選擇較往年有所轉(zhuǎn)變，而這也在一定程度上推動著我國運動健身消費市場發(fā)展趨勢的變革。
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科技助力運動健身 智慧化服務(wù)成為主流 疫情持續(xù)之下，大眾運動健身場景近年來被推上風(fēng)口。 從追隨KOL進行線上跟練，到互聯(lián)網(wǎng)健身模式廣泛滲透，再到各類數(shù)字健身服務(wù)和產(chǎn)品成為消費熱點，持續(xù)升溫的大眾運動健身市場，智慧化的趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。 在“2022曾嘗試的網(wǎng)紅運動”調(diào)查中，超過7成的女生嘗試過跳操，這一數(shù)據(jù)幾乎是斷層式第一，劉畊宏女孩們，果然不愧是你。 根據(jù)《報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，線上健身平臺用戶規(guī)模和活躍度快速上升，其中，有65.6%的消費者用來做運動記錄，并分析運動表現(xiàn)提供自動定制的運動健康處方；有64.1%的消費者使用智能體質(zhì)測評對自身進行健康評估；另有45.8%的消費者用來觀看健身視頻。
隨著大眾運動健身意識的持續(xù)高漲，以及智能健身器材與線上應(yīng)用的緊密結(jié)合，智能健康管理將成為大眾使用健身器材智能服務(wù)的重點場景；
而通過器材提供的科學(xué)鍛煉計劃和體質(zhì)測評等健康管理服務(wù)，幫助用戶實現(xiàn)健康生活方式、獲得更好的生活狀態(tài)，也將成為大眾運動健身市場未來發(fā)展的重要方向。但這只是開始。 在信息技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)推進全民健身智慧化發(fā)展的大背景下，打造更為多元、閉環(huán)的運動健身場景，為個人設(shè)計出更為科學(xué)、可持續(xù)的運動方案，或許才是大眾運動健身行業(yè)在未來長時間內(nèi)持續(xù)探索的趨勢所在。 而這，顯然離不開政策的支持和行業(yè)的共同努力。
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戶外開啟消費新賽道，運動行業(yè)未來可期 2022年對于中國大眾運動健身行業(yè)而言，注定將是一個值得銘記、卻又無法復(fù)刻的年份。 全民健身層面，年初的北京冬奧會將全民冰雪熱帶到了新的高度，年末的卡塔爾世界杯也讓足球熱情再度在這片土地爆發(fā)。 而貫穿全年快速興起的飛盤、腰旗橄欖球等運動項目，更是讓大眾體育運動參與度在全國范圍內(nèi)迅速飆升。
不論是《報告》中所呈現(xiàn)的大眾運動健身參與度持續(xù)提升（2022年每周鍛煉1-2次及以上的運動人群合計占比98%，每周鍛煉3次及以上人群占比74%），還是平均鍛煉時長的穩(wěn)步增加（較2021年增加2.3分鐘至64.1分鐘），都為大眾運動健身行業(yè)在未來的厚積薄發(fā)，提供了有力的佐證。
政策的引領(lǐng)和大眾需求的提升，無疑將會帶動運動健身行業(yè)的進一步發(fā)展。
根據(jù)Datayes投研數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一預(yù)售額中，運動/瑜伽/健身/球類用品累計預(yù)售額達2.46億元，同比上漲142.2%；自行車/騎行裝備/零配件預(yù)售額達1206.97萬元，同比上漲169.95%，戶外/登山/野營及旅行產(chǎn)品達5.43億元，同比上漲109.81%。 健康生活方式理念下催生的一系列運動健身相關(guān)消費需求仍在擴張，體育產(chǎn)業(yè)前景依舊廣闊。 天馬集團將積極響應(yīng)國家全民健身戰(zhàn)略，圍繞新的消費觀念，用心打磨運動產(chǎn)品。一方面，提升產(chǎn)品的社交屬性，在幫助消費者快速掌握運動專業(yè)知識的同時，還要用心構(gòu)建“圈層”，實現(xiàn)消費者之間的互動交流。 另一方面，在家庭化健身熱潮滿足了運動的需求的大背景下，加快新興運動場景的數(shù)字化搭建，為消費者提升運動過程中的專業(yè)性和安全性。
