2022天貓雙11首份消費趨勢發(fā)布：運動已成為社交的重要形式，疊加社交功能的運動徹底帶火了運動戶外整個行業(yè)的消費。平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，跑步服裝銷量同比去年天貓雙11首小時增長45.2%，露營同比增長115%，騎行同比增長89.7%，滑雪同比增長61.9%，輪滑滑板同比增長147%，新興運動同比增長142%，登山裝備同比增長81.2%。運動社交化熱浪來襲！
當不同代際人群的運動偏好呈現(xiàn)出明顯的差異，對于年輕人來說，運動追求的既達到鍛煉身體的目的，又能以運動為切入口認識新的朋友，拓寬社交圈，雙屬性的BUFF加持，將運動變成了一種時尚的社交方式。隨著運動社交熱，究竟年輕人的生活發(fā)生了哪些變化？而品牌玩運動社交有何意義？
Z世代的運動生活新變化？
“走啊，飛盤去！”
“今天你跟劉畊宏跳《本草綱目》了嗎？”
“戴手環(huán)跟跑智能跑道確實很不錯！”
“種草這個運動博主了。”
在這個萬物皆可拍照的時代，運動社交讓年輕人的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，最突出的便是健身場景化，而在潛移默化中運動演變成了更時尚的生活方式。
1、今天，你跟練了嗎？
社恐屬性的年輕人，有著熬夜、養(yǎng)生等多重看似矛盾的生活習(xí)慣，作息時間不規(guī)律讓年輕人群運動健身的時間極其分散。面對消費者的時間碎片化，與抖音為代表的興趣類短視頻的初選，直播跟練、智能健身產(chǎn)品等新健身形式的不斷涌現(xiàn)，“無聊又累人”的健身行業(yè)產(chǎn)生了以家庭為單位的健身風(fēng)尚。
在大健康需求不斷升級的背景下，面對大環(huán)境的不利因素，社交媒體的發(fā)展與快速傳播，讓“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”迅速火遍全網(wǎng)絡(luò)，并引發(fā)了新一輪養(yǎng)生熱潮，產(chǎn)生了羊群效應(yīng)，讓家庭化健身成為了一種集體性的現(xiàn)象。
2、新穎的戶外活動備受Z世代追捧
家庭化健身熱潮滿足了運動的需求，而對于追求詩與遠方的z世代來說，奇幻的戶外活動有著讓人無法抵擋的魅力。于是爬山、馬拉松、騎行、沖浪、徒步、垂釣等活動成為大眾的心頭好，飛盤、路沖、腰旗橄欖球為代表的運動潮玩體驗贏得了的年輕人的心。
同時，在社交媒體上大熱的精致露營，用其顏值與設(shè)計成功吸引了年輕人而打開了消費市場，讓“精致露營”從小眾走向大眾，也讓有關(guān)戶外運動的精致產(chǎn)品成為了年輕人消費的目標，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，在618期間，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等產(chǎn)品成為了年輕人最受歡迎的新品。
3、不曬一下，怎么證明自己來過？
每一次去健身房，不打卡拍照發(fā)個朋友圈，如何證明自己來過？
為了迎合當代年輕消費者的需求，首先發(fā)生改變的便是健身房，傳統(tǒng)的健身房為消費者提供了一個更專業(yè)的健身場所，而現(xiàn)在健身房則是在健身功能的基礎(chǔ)上，建立了拍攝打卡區(qū)融入了社交屬性。
同時配置了微醺區(qū)、低脂餐食區(qū)等來滿足用戶休閑娛樂運動的多重屬性，以此來吸引年輕人，讓新興的健身房當代年輕人拍照曬健康時尚生活方式的需求。運動不僅是運動，健身也已經(jīng)不止是健身，而是潮流時尚的生活方式，更是大眾健康意識崛起的表現(xiàn)，讓品牌發(fā)現(xiàn)這或是一個營銷的新切入點。
運動+社交，建設(shè)多維新體驗
隨著年輕人的分享需求越來越強，現(xiàn)在年輕人談運動，其實也是在談?wù)撋缃?，究竟運動社交在品牌營銷中有何作用？一是品牌能夠根據(jù)用戶運動的習(xí)慣，精準鎖定用戶；二是品牌可以利用運動為契機，建立多維的營銷體驗。
1、精準鎖定用戶，重塑運動社交 在數(shù)字化營銷時代，品牌想要品牌信息的迅速推廣并能夠節(jié)約營銷，就需要做到更為精準的營銷。品牌借助健身房、運動類APP、大數(shù)據(jù)分析等，精準找到了對健康運動有需求的消費者而鎖定品牌的目標用戶，實現(xiàn)精準營銷。 為鞏固與消費者之間的情感聯(lián)結(jié)，安德瑪發(fā)起線上“云健身”計劃，攜手健身專家及運動達人相繼推出多場景視頻教程、線上直播健身課和微博21天健身打卡等，總瀏覽量逾7000萬次，共吸引超60萬名運動愛好者參與互動。
除此之外，每個注冊UA HOUSE的用戶都可以在線進行“AI體適能評估”，從包括上肢耐力、下肢耐力、核心耐力、柔韌性和心肺耐力五個維度，幫助健身者實現(xiàn)科學(xué)體測，并給予實時的動作指導(dǎo)反應(yīng)，生成專屬報告。
彪馬也推出了線上運動社群“跑步私教計劃”。用戶購買彪馬Nitro任意款跑鞋即可獲得跑步私人教練服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括彪馬簽約跑步教練提供為期四周的訓(xùn)練服務(wù)、一對一線上指導(dǎo)，以及專屬跑步訓(xùn)練計劃等?！拔覀冊诮o跑者提供跑步服務(wù)的同時，也希望跑者體驗我們的跑步產(chǎn)品?！?/p>
耐克通過線上平臺、App與小程序來滿足消費者對無縫連接的需求，希望通過數(shù)字化更好地了解和服務(wù)消費者。旗下的Nike Training Club平臺能夠為消費者的訓(xùn)練提供更完善的幫助；Nike Run Club平臺能夠幫助熱愛跑步的消費者更好地參與跑步。
通過定制化的內(nèi)容營銷，品牌創(chuàng)造了一個能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與用戶長效溝通的專屬運動場景，幫助品牌與用戶建立更深層次的鏈接，從而沉淀用戶資產(chǎn)。
2、以運動為契機，打造多元化社交場景
艾媒咨詢發(fā)布的《2021國民運動健康趨勢報告》調(diào)查顯示，超過70%的運動人群會分享運動記錄和成果。在運動健身類APP上，健身互動、每日打卡、曬營養(yǎng)早餐等活動有著很高的參與度。積極分享交流相關(guān)話題，不僅有助于運動愛好者堅持運動，也有助于建立新的社交圈。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務(wù)，去營造與運動相關(guān)話題，建立起起更為良性的運動社交圈。如鴻星爾克在國慶期間，就發(fā)起了運動做國慶的活動，邀請用戶競猜每天運動的關(guān)鍵詞或鼓勵7天運動打卡，以此來響應(yīng)就地過節(jié)的風(fēng)向。
近年熱度持續(xù)高漲的時尚運動品牌 FILA，日前也啟動了FILA FITNESS CLUB 健身訓(xùn)練營，這是FILA專為消費者和健身愛好者開設(shè)的健身社群，致力打造具時髦感的運動社交空間，傳遞優(yōu)雅運動美學(xué)。
八月，牧高笛也開啟了來一場#假日自在露營#向自然借一宿好心情打卡活動，憑借著專業(yè)的高品質(zhì)飽和式滿足用戶需求，牧高笛贏得了廣大戶外愛好者的青睞。李寧也為消費者配備了專業(yè)運動顧問，將通過建立線上社群的方式,與廣大消費者進行互動,交流運動心得,并通過定期舉辦的線下跑步、籃球、瑜伽等活動,打造李寧運動社交生態(tài)圈。
近年來，運動融合社交成為主流趨勢，大眾對戶外運動的熱情越發(fā)高漲，給予了小眾項目快速發(fā)展的土壤。品牌也在一定程度上形成以運動為基礎(chǔ)，基本生活為核心，構(gòu)建更為積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互。
天馬將持續(xù)提供更多創(chuàng)新特色服務(wù)、打造運動消費與運動社交新方式等，滿足大眾對個性化、專業(yè)化的運動商品及服務(wù)的需求，讓體育消費更具活力、更可持續(xù)。
