對于任何一個行業(yè)來說，「世界級」的定位，無疑都承載著品牌對于自身產(chǎn)品強大的自信、以及最高的期待。
時尚運動起家的特步，何以造出「世界級中國跑鞋」？ 擁有世界級跑鞋目標(biāo)的特步，背后折射的正是中國體育品牌進擊的全新姿態(tài)。
聚焦「單點突破」，打造「世界級中國跑鞋」 特步的變革之路——聚焦「單點突破」 「單點突破」的打法，無疑能夠幫助特步規(guī)避全品類研發(fā)帶來的負擔(dān)，發(fā)揮自身在跑步領(lǐng)域所積累的優(yōu)勢，圍繞核心消費者需求打造更加具備市場競爭力的旗艦產(chǎn)品，幫助品牌快速重建影響力。 與此同時，專業(yè)跑鞋研發(fā)過程中對于科技的延伸與應(yīng)用，也能夠快速下放到大眾鞋款當(dāng)中，以相對較低的價格吸引更多消費者購買。
對于核心消費群體的用心經(jīng)營，能夠幫助特步在跑者圈層內(nèi)形成廣泛的傳播效果。
同時，數(shù)目龐大的特跑族會員也能夠反向為品牌輸送真實反饋，幫助品牌更好地進行產(chǎn)品迭代，持續(xù)打造更加符合消費者需求的跑步產(chǎn)品。 從2007年首次試水馬拉松賽事贊助，特步已累計贊助超過1000場馬拉松賽事.....
7月18日，俄勒岡世錦賽女子馬拉松，厄立特里亞小將Nazret Weldu以2:20:29成績突破個人最佳成績，并打破由寶拉·拉德克利夫在2005年赫爾辛基世錦賽上創(chuàng)造的原賽會記錄（2:20:57）。
這一次，她的腳上穿的是一雙亮粉色的特步160X 2.0，特步成為前十強者選擇的跑鞋中，唯一的中國品牌。
與此同時，過去三年特步160X系列跑鞋已斬獲8項全球跑鞋大獎，其中就包括「跑者圣經(jīng)」——《Runner’s World》頒發(fā)的5項大獎。
這一張張亮眼的成績單，足以體現(xiàn)出特步在過去發(fā)展中所構(gòu)建起強大的跑步競爭力，也讓品牌「世界級中國跑鞋」的戰(zhàn)略定位，擁有了得以實現(xiàn)的堅實基礎(chǔ)。
放眼近些年，國貨運動品牌紛紛發(fā)力專業(yè)型運動產(chǎn)品，但是又該如何破風(fēng)出局，屹立榜首呢？
國潮體育科技賦能——加速布局功能性產(chǎn)品
近年來，國產(chǎn)體育品牌以科技創(chuàng)新、設(shè)計賦能為主導(dǎo)，做好“內(nèi)功”，是面對國潮崛起機遇的主動求變。
角力中高端專業(yè)裝備市場,或許就是國產(chǎn)體育品牌突圍的下一步？
在4月的廈門馬拉松賽上，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品力顯露無遺。一雙雙烙印著中國品牌Logo的跑鞋匯聚眾人目光。根據(jù)悅跑圈發(fā)布的“2021廈門馬拉松3小時以內(nèi)精英選手跑鞋品牌占比”來看，選手穿著國內(nèi)品牌占比達到68.9%。
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,當(dāng)前,我國多種新技術(shù)領(lǐng)域開始“百花齊放”，國貨的崛起，不僅是消費者的崛起，也是國產(chǎn)品牌等科技實力的厚積薄發(fā)，
國產(chǎn)體育轉(zhuǎn)入了科技競速賽道...... 2022年，361°對三態(tài)進行了重新定義，由ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM ∞三項科技組成新的3TECH科技，帶來強力爆發(fā)性回彈，具備舒適、輕便、透氣等優(yōu)勢，帶給用戶柔韌回彈、澎湃推進、穩(wěn)定支撐的沉浸式運動體驗
4月，安踏跑步對外發(fā)布了搭載全新安踏氫科技FLASHLITE3.0輕質(zhì)中底材料的安踏氫跑鞋ZERO，創(chuàng)慢跑鞋類別WRCA世界最輕紀(jì)錄。在7月，該款鞋跟隨中國航天員進入太空。
6月，特步發(fā)布可降解環(huán)保產(chǎn)品聚乳酸新品T恤，聚乳酸成分在整件T面料中所占比例達60%，成為行業(yè)首創(chuàng)。
8月，“消失”在大眾視野許久的鴻星爾克，也發(fā)布了中底搭載人工肌肉科技的奇彈3.0pro跑鞋。 通過專業(yè)產(chǎn)品打開市場、攬獲核心消費群體之后，如何向下延伸打造出同樣具備競爭力的大眾鞋款，構(gòu)建出從專業(yè)旗艦到中低端休閑完善的產(chǎn)品矩陣，才是推動品牌發(fā)展實現(xiàn)質(zhì)變的關(guān)鍵所在。
重塑品牌戰(zhàn)略——引領(lǐng)未來趨勢大潮
國潮帶來的紅利并不足以讓國產(chǎn)品牌一勞永逸，緊抓專業(yè)與設(shè)計，打造高品質(zhì)、高性價比的國貨，才是消費者的真實需求，
面對變化的競爭格局，各大國產(chǎn)品牌啟動品牌重塑戰(zhàn)略。
在上市10周年之際，361°宣布啟動“單品牌、雙驅(qū)動、全渠道”品牌重塑戰(zhàn)略，更加聚焦于361°這一本品牌，將“專業(yè)”與“潮流”作為雙驅(qū)動力。
12月26日，361°發(fā)布“中國熱愛多一度”全新亞運主張，表示：在不斷強化品牌的運動專業(yè)性、自身的企業(yè)形象和企業(yè)價值觀的過程中，361°將持續(xù)匯聚中國熱愛，助力亞運會、助力中國體育賽事發(fā)展，讓世界看到中國驕傲。 9月1日，特步在其投資者日上公布2021年至2025年的“五五規(guī)劃”。特步認(rèn)為，品牌正在以“專業(yè)運動+時尚”為定位，分別對應(yīng)大眾運動市場和國潮市場。
在“態(tài)極”的成功邏輯中，匹克則成功樹立其科技創(chuàng)新的大IP，與年輕人互動，提出用“科技創(chuàng)新”戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)品與行業(yè)。
鴻星爾克則在消費者熱情中，成功塑造平易近人的形象，成為“理性消費”國產(chǎn)選擇。 目前，“Z世代”與“千禧一代”已成為中國內(nèi)地消費增長的下一個強力引擎，“新世代”不斷追求的國潮產(chǎn)品，引領(lǐng)了中國內(nèi)地體育用品行業(yè)復(fù)興，國潮、科技融合等新趨勢為國內(nèi)體育用品帶來了巨大的增長力。 隨著人們對品質(zhì)消費的定義不斷擴展,天馬也在提供更多元的品質(zhì)商品外,還通過數(shù)字化創(chuàng)新,為年輕人打造更方便、有互動感的消費體驗,助推消費升級和消費活力的釋放。
