2022年的三伏天里，從兩年前便開(kāi)始爆火的露營(yíng)概念絲毫沒(méi)有降溫的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)達(dá)到4.7萬(wàn)家。僅在2022年1-4月份，就有7000家企業(yè)進(jìn)入戶(hù)外產(chǎn)品賽道。但與此同時(shí)，露營(yíng)也因?yàn)榄h(huán)保及安全問(wèn)題引發(fā)爭(zhēng)議，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等行為成為營(yíng)地乃至全行業(yè)都無(wú)法回避的問(wèn)題。
近日，中國(guó)第一戶(hù)外品牌探路者攜手中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)，共同制定并發(fā)布了《露營(yíng)行為指南》，希望戶(hù)外愛(ài)好者在大自然中享受快樂(lè)的同時(shí)，能善待大自然，保護(hù)性的使用自然環(huán)境，這為國(guó)內(nèi)正飛速發(fā)展的露營(yíng)行業(yè)進(jìn)一步夯實(shí)了基礎(chǔ)。
眾所周知，2020年被稱(chēng)為中國(guó)的“精致露營(yíng)元年”。受疫情影響，遠(yuǎn)途游受限，人們的出游需求開(kāi)始向露營(yíng)、垂釣等城市周邊活動(dòng)轉(zhuǎn)移，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢(shì)。伴隨露營(yíng)率先“出圈”，整個(gè)戶(hù)外行業(yè)亦步入發(fā)展紅利期。作為國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“露營(yíng)鼻祖”，創(chuàng)立于1999年、已在行業(yè)深耕23年的探路者承接住了這一巨大的“流量”。
4月底，探路者接連發(fā)布了2021年年報(bào)和2022年一季度業(yè)績(jī)公告。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，探路者2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)人民幣12.43億元，同比大幅增長(zhǎng)36.23%，報(bào)告期內(nèi)錄得凈利潤(rùn)5446.52萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119.81%，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。此外，探路者2022年第一季度也收獲不俗業(yè)績(jī)：其營(yíng)收錄得約2.12億元，同比增加14.42%。研發(fā)投入達(dá)733.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.58%。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有個(gè)大受認(rèn)可的不二法則，即想要推廣一個(gè)品牌，首先需要推廣一個(gè)行業(yè)，讓品牌和行業(yè)高度融合、深入人心。從北京香山腳下一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大的探路者不僅深諳這一法則，還更進(jìn)一步——成為行業(yè)規(guī)則的制定者。
7月20日，探路者聯(lián)合中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)發(fā)布了《露營(yíng)行為指南》標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)從行前充分計(jì)劃與準(zhǔn)備、在可耐受地面露營(yíng)、妥善處置廢棄物、保持環(huán)境原有風(fēng)貌、野外用火、尊重野生動(dòng)植物、為他人著想等方面提供指導(dǎo)建議。涵蓋了帳篷露營(yíng)、自駕車(chē)露營(yíng)、房車(chē)宿營(yíng)等多種露營(yíng)方式，并提出8條露營(yíng)安全須知。
在業(yè)內(nèi)媒體看來(lái)，本次《露營(yíng)行為指南》的發(fā)布，是讓露營(yíng)活動(dòng)趨于規(guī)范化、常態(tài)化的重要指導(dǎo)文獻(xiàn)，對(duì)戶(hù)外露營(yíng)的發(fā)展具有重大意義。
值得一提的是，早在2001年，探路者便制定了國(guó)內(nèi)第一份旅行帳篷技術(shù)工藝標(biāo)準(zhǔn)，后被認(rèn)定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2016年，探路者牽頭起草了《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝 沖鋒衣》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2022年7月1日，探路者主筆起草的《專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 滑雪服》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。目前，有26項(xiàng)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由探路者參與制定，這樣的研發(fā)水平無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際上，都處于第一梯隊(duì)。
回顧近年來(lái)露營(yíng)爆火的趨勢(shì)，疫情下的出行困難固然是一大因素，來(lái)自小紅書(shū)、B站、抖音等平臺(tái)上新潮達(dá)人們的推廣種草也功不可沒(méi)。因此，為消費(fèi)者提供精致、潮流、有格調(diào)的產(chǎn)品變成了探路者等戶(hù)外品牌的發(fā)力方向。
探路者集團(tuán)總裁何華杰在接受央視采訪時(shí)表示：“探路者早早預(yù)測(cè)到了‘精致露營(yíng)’熱潮的到來(lái)。因?yàn)楫?dāng)人均GDP超過(guò)一萬(wàn)美元之后，以露營(yíng)為代表的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)。和之前以徒步露營(yíng)為主的形式不同，‘精致露營(yíng)’是把整個(gè)會(huì)客廳搬到郊外來(lái)做為一種社交活動(dòng)，非常有儀式感?！?/span>
因此，探路者近年來(lái)圍繞精致露營(yíng)概念進(jìn)行了裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格變革和升級(jí)，連續(xù)兩年和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營(yíng)產(chǎn)品，今年五一又推出了和哆啦A夢(mèng)聯(lián)名的露營(yíng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，還推出鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等產(chǎn)品、打通“精致露營(yíng)”的全場(chǎng)景畫(huà)面。
在露營(yíng)穿搭方面，探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防曬衣和多款UPF50+超輕防曬衣、與中國(guó)航天聯(lián)名的T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產(chǎn)品，供消費(fèi)者全方位組合選擇。牢牢把握精致露營(yíng)受眾群體的核心訴求：顏值高、適合拍照分享、使用簡(jiǎn)單快捷等。
以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防曬衣”為例，數(shù)據(jù)顯示，其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生雙重防曬技術(shù)可有效阻隔95%的紫外線，防曬指數(shù)達(dá)到UPF100+，且面、頸、手全包裹達(dá)到全方位防護(hù)，全系列產(chǎn)品采用了時(shí)下流行的冰淇淋色系，改變了常規(guī)防曬衣外形缺乏時(shí)尚元素的短板。
如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品矩陣是一家公司的“面子”，那么實(shí)際上，作為一家行業(yè)領(lǐng)袖級(jí)別的企業(yè)，擁有足夠的科技儲(chǔ)備才是更重要的“里子”。在這方面，探路者積淀了足夠的能量。
作為專(zhuān)注戶(hù)外市場(chǎng)的老牌國(guó)貨，探路者在品牌發(fā)展的二十余年里一直不斷提升研發(fā)水平，先后為中國(guó)南（北）極考察隊(duì)、珠峰高程測(cè)量隊(duì)、神舟十二號(hào)、神舟十三號(hào)及神舟十四號(hào)載人航天任務(wù)等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目提供服裝和裝備的支持。更是率先建立起國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“極地仿生科技平臺(tái)”。
根據(jù)2021年報(bào)顯示，探路者在研發(fā)上不吝投入，研發(fā)收入比達(dá)到3.52%，在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置。必須指出的是，今年年初探路者又更進(jìn)一步，在國(guó)家支持半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)的政策背景下，完成對(duì)北京芯能的收購(gòu)，正式開(kāi)啟“戶(hù)外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
可以預(yù)見(jiàn)，在“中國(guó)芯”的加持下，探路者將會(huì)擁有更加廣闊的空間來(lái)盡情施展自己在產(chǎn)品研發(fā)上的“雄心壯志”。
今年3月，國(guó)家有關(guān)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》，其中明確提出，要大力推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，編制好戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“三縱四橫”的空間布局，開(kāi)展自然資源向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放試點(diǎn)——這無(wú)疑意味著戶(hù)外產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了國(guó)家級(jí)層面的重大政策利好。
乘市場(chǎng)之東風(fēng)，借政策之利好，正如探路者最新Slogan——勇敢去探索，在逐漸白熱化的戶(hù)外行業(yè)，探路者依然像在23年前的香山小院里一樣，蓄勢(shì)待發(fā)，勇敢前行！