「運(yùn)動(dòng)局」+「脫單」=運(yùn)動(dòng)相親局？
00后涌入「相親大潮」，選擇在這項(xiàng)古老的事業(yè)肆意「發(fā)癲」。不再只是看重學(xué)歷和家底的他們，更加追求興趣愛(ài)好上的匹配，也樂(lè)于發(fā)掘新的溝通場(chǎng)景，主動(dòng)出擊了解對(duì)方。 某東發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達(dá)到86.2%，即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨(dú)處的“i人”中，該選項(xiàng)的比例也達(dá)到了60.8%。
“觀察”還顯示，在受訪者看來(lái)，運(yùn)動(dòng)除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結(jié)交更多朋友（72.4%）”這屆年輕人相親愛(ài)上了新的場(chǎng)景——運(yùn)動(dòng)社交。
相親和運(yùn)動(dòng)，二者看起來(lái)似乎毫無(wú)聯(lián)系，前者是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但相親是最依賴(lài)社交的一種活動(dòng)，近幾年火熱的新城市運(yùn)動(dòng)，則可以輕松實(shí)現(xiàn)社交目的。
驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)指南》。其中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有72.3%的用戶選擇與朋友結(jié)伴運(yùn)動(dòng)作為周末約會(huì)的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時(shí)尚。
調(diào)研顯示，有近半數(shù)的受訪者會(huì)與在運(yùn)動(dòng)中結(jié)交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪者會(huì)偶爾聯(lián)系，主要交談運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題，或相約一起運(yùn)動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤(pán)來(lái)「破冰」。一場(chǎng)酣暢淋漓的飛盤(pán)比賽結(jié)束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無(wú)話不談。而在社媒平臺(tái)上搜索「運(yùn)動(dòng)局」關(guān)鍵詞，跑步、網(wǎng)球、飛盤(pán)等項(xiàng)目應(yīng)有盡有。
社交健身「一把抓」的運(yùn)動(dòng)局，成了年輕人結(jié)交天下好友更為傾向的選擇。小紅書(shū)等社媒平臺(tái)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)局招募帖子上，明晃晃的「單身可來(lái)」「脫單」等文案標(biāo)簽，更是進(jìn)一步加深了大眾認(rèn)知中運(yùn)動(dòng)與相親的聯(lián)系。
就連近年熱播的戀愛(ài)綜藝們，也悟到了運(yùn)動(dòng)局的優(yōu)勢(shì)。在《心動(dòng)的信號(hào)》《我們戀愛(ài)吧》中，嘉賓們也紛紛成對(duì)參與羽毛球、滑板和飛盤(pán)等運(yùn)動(dòng)。人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)流行的感知變得更加敏銳，也越來(lái)越熱愛(ài)嘗鮮。而社交媒體及運(yùn)動(dòng)社區(qū)提供的豐富內(nèi)容，降低了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們接觸、了解新運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻
因此，渴望走出戶外的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們憑借自身的興趣驅(qū)動(dòng)，重新“選”出了一系列新的熱門(mén)運(yùn)動(dòng)。
某東數(shù)據(jù)“觀察”顯示，3月以來(lái)年輕人更熱愛(ài)“以球會(huì)友”，從搜索量來(lái)看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費(fèi)者更為關(guān)注的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，除了看重羽毛球運(yùn)動(dòng)本身的健身功能，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)自帶的社交屬性更是讓職場(chǎng)年輕人趨之若鶩。在羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個(gè)人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機(jī)等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達(dá)457%、149%，這也表明羽毛球愛(ài)好者對(duì)裝備產(chǎn)品的需求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。
年輕人熱衷的“運(yùn)動(dòng)社交”，能給品牌帶來(lái)哪些紅利？
據(jù)《國(guó)民運(yùn)動(dòng)健康趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的人群，在運(yùn)動(dòng)后會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)動(dòng)成果、路線，甚至有人通過(guò)賽運(yùn)動(dòng)記錄的方式要求更多人參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)，而獲得成就感。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運(yùn)動(dòng)搭建起更豐富的社交場(chǎng)景為傳播服務(wù)，建立起更為良性的運(yùn)動(dòng)社交圈。耐克通過(guò)技術(shù)建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者日常健身的一部分。時(shí)至今日，全球數(shù)百萬(wàn)Nike+用戶已經(jīng)跑了1118434247英里，相當(dāng)于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪?shù)木€上「云健身計(jì)劃」等等都將跑步、騎行以及健身的單人運(yùn)動(dòng)打造成為集體活動(dòng)。社群活動(dòng)，成為品牌聯(lián)結(jié)用戶的重要途徑。越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始深耕社群運(yùn)營(yíng)，對(duì)私域進(jìn)行精細(xì)化的管理。
天馬集團(tuán)持續(xù)打造更多運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與運(yùn)動(dòng)社交新方式，滿足大眾對(duì)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)動(dòng)商品及服務(wù)的需求，讓體育消費(fèi)更具活力、更可持續(xù)。
TOC端幸運(yùn)葉子深度洞察當(dāng)下專(zhuān)業(yè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭主張，持續(xù)圍繞趨勢(shì)品類(lèi)及熱門(mén)場(chǎng)景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢(shì)、新爆款等新品策略及跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、露營(yíng)等尖刀品類(lèi)，攜手運(yùn)動(dòng)品牌合作伙伴深入拓展垂類(lèi)社群、興趣活動(dòng)，打造同城愛(ài)好運(yùn)動(dòng)圈。與此同時(shí)，幸運(yùn)葉子還進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)知名品牌加強(qiáng)賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中形成專(zhuān)業(yè)興趣人群的社群矩陣。
