近日，美國(guó)芝加哥的市場(chǎng)研究和商業(yè)咨詢公司 Maximize Market Research發(fā)布報(bào)告稱,阿迪達(dá)斯、Columbia等公司主導(dǎo)的戶外服裝細(xì)分市場(chǎng)2022年的銷售額為157億美元，并將以5.45%的穩(wěn)定速度增長(zhǎng)，2023年至2029年期間市場(chǎng)價(jià)值或?qū)⑦_(dá)到228億美元。戶外服裝行業(yè)呈現(xiàn)出全新的市場(chǎng)趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服和健身服飾已成為世界各地注重健康的消費(fèi)者的必需品，這也增加了市場(chǎng)對(duì)戶外服裝的新需求。
戶外服裝專門為戶外活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)。與普通服裝相比，它們的設(shè)計(jì)更加耐用和舒適。近年來(lái)，人們的穿衣觀有所改變，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)健美、修身，更多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇穿著戶外服裝。戶外穿搭更需要在滿足功能性的同時(shí)保持時(shí)尚感，還需具有自身獨(dú)特的審美。
戶外運(yùn)動(dòng)的潮流，終于刮到穿搭上了......
品牌需要在研發(fā)和市場(chǎng)策略上做出更多的努力，以滿足消費(fèi)者們對(duì)于功能與外觀并重的服飾的需求，才能在行業(yè)中占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
從某貓的戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷售來(lái)看，早在2021年，戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，部分細(xì)分賽道已出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
沖鋒衣褲、防曬衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、防曬袖套、運(yùn)動(dòng)馬甲、滑雪服、功能內(nèi)衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服等等細(xì)分類目多數(shù)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中受滑雪熱影響，運(yùn)動(dòng)羽絨服在冬季滑雪場(chǎng)景中頻繁露出，北面等品牌借助品牌的戶外基因受益明顯。
小紅書、淘寶、得物、抖音、快手、微信等平臺(tái)正成為用戶了解戶外運(yùn)動(dòng)服飾內(nèi)容的重要渠道。根據(jù)小紅書用研團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶群體的研究。買家反饋的服飾穿搭曬圖、真實(shí)的用戶穿著評(píng)價(jià)、單品測(cè)評(píng)對(duì)比、新品推薦介紹等內(nèi)容，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用戶了解品牌產(chǎn)品有著極大的影響力。
全球戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除少數(shù)全球主要供應(yīng)商外，還存在眾多區(qū)域性、本地和無(wú)組織的供應(yīng)商。
由于行業(yè)供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，供應(yīng)商之間的價(jià)格差異相對(duì)較小。其中，擁有全球影響力的主要供應(yīng)商正在實(shí)施包括擴(kuò)大商店、專賣店、展廳和直營(yíng)店等有機(jī)、無(wú)機(jī)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，并不斷加大對(duì)電子商務(wù)渠道和社交媒體平臺(tái)的投資。
在戶外服裝市場(chǎng)，品牌會(huì)選擇憑借具有先進(jìn)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品滲透幫助自身維持其在全球戶外服裝市場(chǎng)的地位：例如阿迪達(dá)斯（adidas）推出的配有雙向全拉鏈和立領(lǐng)的 Adicolor 運(yùn)動(dòng)夾克，以及 Columbia（哥倫比亞）推出的男士 Cascade Ridege II 連帽軟殼夾克等。
戶外服裝制造商們也已逐漸著手與時(shí)裝設(shè)計(jì)師密切合作，打造潮流時(shí)尚的戶外服裝。
在戶外服裝領(lǐng)域，耐用是一大關(guān)鍵，用于戶外穿著的再生棉或滌綸防撕裂面料正在全球范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái)。通過(guò)選用再生棉或聚酯防撕裂面料、采用接縫密封技術(shù)，戶外服裝制造商正在生產(chǎn)適合探險(xiǎn)的輕便、透氣、防水且舒適的服裝。
以美國(guó)材料科技公司 W.L.Gore & Associates, Inc.（戈?duì)柟荆┆?dú)家發(fā)明和生產(chǎn)的、最著名的耐用面料和紡織品之一 Gore-Tex 面料為例，這種輕、薄、堅(jiān)固和耐用的材料具有防水、透氣和防風(fēng)功能，突破了一般防水面料不能透氣的缺點(diǎn)，被譽(yù)為“世紀(jì)之布”，以此為原料生產(chǎn)的全天候戶外服飾正極大地影響著戶外服裝行業(yè)。
同時(shí)，日益先進(jìn)的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)使每個(gè)供應(yīng)商都得以生產(chǎn)自己的新型耐用面料。目前， Columbia（哥倫比亞）的 eVent 和 OutDry Extreme、The North Face（北面）的 DryVent 和 Future light 以及巴塔哥尼亞（PATAGONIA）的 H2No 等面料的生產(chǎn)技術(shù)已在全球流行開(kāi)來(lái)。
此外，由于在戶外活動(dòng)時(shí)能夠提供更高的舒適度和性能，具有溫度控制功能的智能面料在戶外服裝行業(yè)越來(lái)越受歡迎，市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的需求激增，進(jìn)而推動(dòng)戶外服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
包括吸濕排汗面料和輕質(zhì)夾克在內(nèi)的功能性服裝也越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。這些服裝能夠在消費(fèi)者進(jìn)行徒步旅行、跑步、騎自行車等運(yùn)動(dòng)時(shí)提供更好的舒適感。
世界各地的戶外服裝品牌都在尋找負(fù)責(zé)任、道德的工廠、供應(yīng)商以滿足其對(duì)服裝道德生產(chǎn)的要求，從而使制造工藝得以迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀或信仰。此前，The North Face（北面）就制定了嚴(yán)格的負(fù)責(zé)任羽絨標(biāo)準(zhǔn)，以確保其羽絨采購(gòu)遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。
基于不同的產(chǎn)品類型，戶外服裝市場(chǎng)可分為上衣、下裝和其他。其中，截止2022年，上衣細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額。上衣類別進(jìn)一步可細(xì)分為夾克、上衣和 T 恤、法蘭絨襯衫、Polo 衫、搖粒絨、運(yùn)動(dòng)衫和連帽衫以及打底衣和內(nèi)衣等品類。戶外服裝制造商專注于為客戶提供更舒適、更頂級(jí)的衣物和不同的時(shí)尚品類，這為這一細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的需求。
基于消費(fèi)者群體的不同，戶外服裝市場(chǎng)可分為男裝、女裝和童裝。2022年，男性細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了戶外服裝市場(chǎng)的最大份額，男性對(duì)體育和戶外活動(dòng)的高度參與正在推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。不過(guò)，報(bào)告預(yù)計(jì)，女性戶外活動(dòng)參與度的增加以及戶外服裝的流行趨勢(shì)也將在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2023年至2029年）推動(dòng)女性戶外服裝消費(fèi)群體的擴(kuò)大。戶外服裝市場(chǎng)的中心將逐漸轉(zhuǎn)向女性，這是該市場(chǎng)最大的潛在客戶群體。
基于面料的差異，戶外服裝市場(chǎng)可以分為滌綸、尼龍、棉質(zhì)等類別。
報(bào)告預(yù)計(jì)，尼龍細(xì)分市場(chǎng)在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2023年至2029年）將以顯著的速度增長(zhǎng)。尼龍材料重量輕且耐用等特性為功能性服裝提供了許多便利，良好的透氣能力可幫助吸走身體表面的水分，對(duì)于穿著者在惡劣條件下的戶外活動(dòng)而言助益極大。因此，尼龍類別在戶外服裝行業(yè)持續(xù)流行。
泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的細(xì)分場(chǎng)景增速明顯，運(yùn)動(dòng)戶外的專業(yè)品類不僅僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，正在逐漸往日常場(chǎng)景上延展，包括運(yùn)動(dòng)沙灘鞋、沖鋒衣褲等品類正快速走進(jìn)日常生活場(chǎng)景中， 消費(fèi)者通過(guò)疊加不同的運(yùn)動(dòng)品類滿足不同場(chǎng)景需求。
天馬作為運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的踐行者，正在運(yùn)營(yíng)著多種運(yùn)動(dòng)品類，可以滿足同一戶外運(yùn)動(dòng)的不同產(chǎn)品線需求，還覆蓋了較多細(xì)分戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
為滿足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目的多種消費(fèi)需求，集團(tuán)旗下TOC端幸運(yùn)葉子聚焦消費(fèi)者最喜愛(ài)的露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，設(shè)立主題專區(qū)，帶來(lái)海量運(yùn)動(dòng)戶外專業(yè)好物，為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更豐富的運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
為了讓更多戶外愛(ài)好者盡情享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，全面助力全民運(yùn)動(dòng)熱情，幸運(yùn)葉子也參與并承辦了眾多運(yùn)動(dòng)相關(guān)賽事，依托“一站式體育服務(wù)平臺(tái)”獨(dú)有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。
未來(lái)，天馬也將不斷利用自身優(yōu)勢(shì)，聚焦消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)等方面的消費(fèi)痛點(diǎn)，通過(guò)特定場(chǎng)景的氛圍打造、細(xì)分品類的商品呈現(xiàn)，滿足多元化消費(fèi)需求，帶給消費(fèi)者不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
