“20歲的年齡、30歲的心態(tài)、40歲的肩頸、50歲的膝蓋以及60歲的腰背?！?/p>
年輕人總喜歡這么自嘲自己的身體狀況，也開(kāi)始了“逆天改命”。“報(bào)復(fù)性”運(yùn)動(dòng)出汗，就是年輕人尋求放松治療情緒內(nèi)耗的救命稻草。
于是，在許多城市近郊的山林溪谷間，流行著一種適合在高溫下進(jìn)行的戶(hù)外項(xiàng)目——溯溪。年輕人為了在周末暫時(shí)拋開(kāi)高溫和工作的煩惱，玩水避暑的同時(shí)，將身心完全交給大自然，給自己的健康生活方式添上一點(diǎn)「野生」的調(diào)性。
6月以來(lái)，高溫和洪水輪番席卷，逼退了一眾常規(guī)戶(hù)外愛(ài)好者，飛盤(pán)、露營(yíng)等潮流運(yùn)動(dòng)逐漸迎來(lái)降溫和轉(zhuǎn)型，溯溪彎道超車(chē)，在社交媒體平臺(tái)上的熱度持續(xù)升高。截至目前，#溯溪話(huà)題在小紅書(shū)已獲得了1.1億的瀏覽量。
溯溪，默默發(fā)力，野蠻生長(zhǎng)。
溯溪，顧名思義，就是從山谷溪流的下游直溯而上。
在一次溯溪活動(dòng)中會(huì)涉及包括登山、遠(yuǎn)足、漂流、cliff diving、游泳等相對(duì)高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，輕松的休閑組合中也不乏林間日光浴、野營(yíng)、摘水果、燒烤、垂釣、棋牌……甚至也有不少人會(huì)在林間玩飛盤(pán)，攜帶寵物互動(dòng)等彈性自如地組合個(gè)人化的溯溪游。
爬山的時(shí)候要有猴子般敏捷的身手，涉水過(guò)灘要像魚(yú)一樣的在水里暢游，行走中團(tuán)隊(duì)成員要像群狼一樣的緊密團(tuán)結(jié)。溯溪可以根據(jù)路線(xiàn)選擇分為完全溯溪和段落溯溪兩種。完全溯溪就是沿著溪流的下游直溯而上，直至頂峰。
但即使做足攻略、畫(huà)好路線(xiàn)，未開(kāi)發(fā)的山野區(qū)域還是會(huì)存在著許多未知性，而溯溪作為水路居多的一種登山活動(dòng)，則為參與的人帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。
而段落溯溪?jiǎng)t不同，參與者通常會(huì)選擇一段難度較低的溪流溯行，可上可下，在享受輕徒步、蹚水以及瀑降的樂(lè)趣之余，也可以穿插露營(yíng)、路亞等不同項(xiàng)目進(jìn)來(lái)，充分感受戶(hù)外的魅力。正因如此，從有著「戶(hù)外元年」之稱(chēng)的2022開(kāi)始，門(mén)檻低、安全系數(shù)高且擁有超強(qiáng)綜合性的段落溯溪便迅速破圈，吸引了越來(lái)越多戶(hù)外愛(ài)好者的注意。
如今的溯溪最大的吸引力在于其中的包容性——絕佳地融合了不同人群對(duì)于 “玩山” 和 “玩水” 的偏愛(ài)，甚至是將傳統(tǒng)的中式自駕游、農(nóng)家樂(lè)出行與新興的戶(hù)外熱潮和休閑娛樂(lè)進(jìn)行結(jié)合，也同時(shí)集戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和多重社交屬性，順應(yīng)時(shí)下的 Urban Outdoor ，更注重慢節(jié)奏生活休閑的屬性，也難怪年輕人對(duì)于這個(gè)新運(yùn)動(dòng)如此著迷和熱衷。
溯溪能夠在短時(shí)間內(nèi)在線(xiàn)上和線(xiàn)下迎來(lái)雙重增長(zhǎng)，離不開(kāi)活動(dòng)質(zhì)量和社交平臺(tái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的內(nèi)容分享。
截至目前，話(huà)題#溯溪超過(guò)平臺(tái)上「旅游出行」賽道中94%的同類(lèi)詞。而在今年天氣轉(zhuǎn)暖之后，不同于逐漸迎來(lái)降溫和轉(zhuǎn)型的露營(yíng)，溯溪在小紅書(shū)上的熱度依舊在升高，最近兩個(gè)月的瀏覽量增量也達(dá)到了2401萬(wàn)，平均每天有101條帶有溯溪話(huà)題的新筆記發(fā)布。
雖然與新城市運(yùn)動(dòng)分享著同一個(gè)主要陣地，且背后代表著相似的生活方式，但兩者似乎在宣發(fā)方式上又有著一些不同之處。
不管是去年的飛盤(pán)、腰旗，還是今年小紅書(shū)的「新寵」匹克球，其內(nèi)容往往會(huì)帶有潮流、社交、網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)等固定詞組搭配，俱樂(lè)部們也將這些標(biāo)簽當(dāng)作引流的秘訣，甚至發(fā)布內(nèi)容的重點(diǎn)，給人一種「用力過(guò)猛」的感覺(jué)。而反觀(guān)溯溪的相關(guān)筆記，內(nèi)容更多攻略分享、注意事項(xiàng)以及經(jīng)驗(yàn)討論等「干貨」。許多戶(hù)外社群們?cè)谛麄魉菹獣r(shí)，也更多是在傳遞屬于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特調(diào)性的同時(shí)，以更為隨意的口吻去分享感受，沒(méi)有那么多的「商業(yè)感」。
但是，溯溪潮很“火熱”，也請(qǐng)理性跟風(fēng)。
溯溪在今夏的火爆一定程度上也激發(fā)了新的潮流熱點(diǎn)。在溯溪項(xiàng)目的影響下，品牌也有了一些新鮮組合：泳裝單品與 Cargo 系單品的混搭，速干騎行套裝與防風(fēng)外套、登山?jīng)鲂慕M合等都是溯溪浪潮中滋生 RiverCore 風(fēng)格。
HOKA ONE ONE，推出了主打“水陸兩棲”、“全地形減震”的Hopara溯溪鞋款，因腳感舒適在小紅書(shū)平臺(tái)收獲一眾網(wǎng)友好評(píng)。對(duì)于小眾潮流和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)格外關(guān)注的 New Balance 也帶來(lái)適用于夏日登山、玩水的山系涼鞋，Vibram 鞋底加持，在外觀(guān)設(shè)計(jì)上也把低調(diào)的潮流感和功能性平衡得較好。
泳裝品牌SPEEDO也將日常穿搭、泳衣的材質(zhì)和設(shè)計(jì)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)元素相結(jié)合，其中亦不乏一些適合時(shí)下溯溪、海濱活動(dòng)的單品。
高門(mén)檻運(yùn)動(dòng)正在破圈，以運(yùn)動(dòng)為美的年輕群體逐漸擴(kuò)大，飛盤(pán)、溯溪、沖浪、野攀……破圈的小眾運(yùn)動(dòng)裝備，在天馬，便可一站式選購(gòu)！
為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶(hù)外項(xiàng)目的多種消費(fèi)需求，天馬集團(tuán)聚焦露營(yíng)、騎行、徒步、垂釣等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行深度合作，在INTERSPORT、幸運(yùn)葉子等多品類(lèi)店鋪設(shè)立主題專(zhuān)區(qū)，加速上新海量運(yùn)動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)業(yè)好物，帶來(lái)舒適運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)街潮、多元復(fù)古、山系戶(hù)外等風(fēng)格的大牌爆品，為消費(fèi)者提供更專(zhuān)業(yè)、更豐富的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)體驗(yàn)。
“不迷信品牌，只看功能”已經(jīng)成為受到更多年輕消費(fèi)者青睞的主流話(huà)語(yǔ)。
集團(tuán)旗下自有品牌，藍(lán)步，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為導(dǎo)向，注重功性能面料的研發(fā)創(chuàng)新，以提升面料的附加值，為消費(fèi)者提供涼感透氣、吸濕排汗、防紫外線(xiàn)等特性服飾，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造了一個(gè)兼具潮流氣質(zhì)和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外功能屬性的戶(hù)外系列。
在防曬領(lǐng)域，藍(lán)步不斷挖掘著更為完善的“輕量化戶(hù)外”解決方案，增加特有科技點(diǎn)，推出了貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服等核心產(chǎn)品，滿(mǎn)足戶(hù)外愛(ài)好者的核心防護(hù)需求。
正值暑期,溯溪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)人氣高漲,天馬不斷捕捉用戶(hù)新型消費(fèi)需求,構(gòu)建全場(chǎng)景、全品類(lèi)、全體驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺(tái)，用更加專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和周到貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新選擇。
