@八方跑友，你的2022年度跑步目標(biāo)是否達成？
腳步的輕盈、大腦的排空、情緒的放飛，在每一次暢快開跑中感受快樂因子在身體內(nèi)不斷蔓延，重新體會距離與時間的意義、發(fā)現(xiàn)生命與自我的潛能，跑步的快樂，只有跑者懂得。近期，人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022全民跑步運動健康報告》，報告中顯示參與跑步人群的年齡跨度隨著社會對跑步運動不斷攀升的熱情而增加，2022年18-40歲的跑者開始成為中堅力量，占比超7成。
報告指出，在健康中國、全民健身、體育強國等國家戰(zhàn)略的指引下，人人參與體育鍛煉的社會氛圍愈加濃厚。此外，“創(chuàng)意跑”“跑團”等新概念、新模式發(fā)展方興未艾。
跑步是認知度和參與度最高的運動項目之一，由于跑步不需要使用器械，也沒有場地和時間限制，技術(shù)要求門檻低，成為大眾運動鍛煉的首選。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，跑步是參與度最高的運動項目，占比達61.0%。
作為最普及的體育運動方式，跑步這項運動大眾關(guān)注度近年來不斷提高。調(diào)研顯示，2022年跑步關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較2021年有明顯提升。其中，網(wǎng)民對跑步的關(guān)注度在2022年10月初達到峰值。這與北京馬拉松在連續(xù)兩年線上賽后，首次確認恢復(fù)線下比賽有著很大程度的關(guān)系。根據(jù)不同人的運動健身習(xí)慣，運動健身行業(yè)進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在線運動APP迭出，用戶規(guī)模驟增，市面上涌現(xiàn)出一批以互聯(lián)網(wǎng)為依托的運動健身平臺，如咕咚、Keep、悅跑圈等。
2022年1至7月，運動健身App月活躍用戶人數(shù)均超5000萬人。此外，《2021中國跑步白皮書》顯示，2021年跑步用戶及活躍度實現(xiàn)雙位數(shù)增長，對比上一年，用戶數(shù)量增幅16.7%，日活躍用戶增長21.4%。跑步類App用戶黏性不斷提高，跑步用戶規(guī)模持續(xù)增長。
未來，跑步運動的年輕化勢頭將進一步加強。高校大學(xué)生作為朝氣蓬勃的年輕群體，日益青睞富有創(chuàng)意的跑步運動；跑步一方面是人們追求健康生活的表現(xiàn)，另一方面也承擔(dān)了社交的功能。
“跑團”逐漸進入大眾視野，越來越多人加入其中，并通過跑團找到與自己“汗味相投”的人。對于熱衷社交的跑者而言，跑團的出現(xiàn)沖抵了跑步的枯燥感、孤獨感。人民數(shù)據(jù)研究院整理2022年咕咚跑團人數(shù)規(guī)模發(fā)現(xiàn)，超半數(shù)的跑團成員在50人以上，其中50—199人的跑團規(guī)模占比為27.3%。
跑團成員通過跑步這一共同愛好凝聚在一起，又因為分享這一社交屬性增強粘性。調(diào)研顯示，87.8%的跑者最喜歡的跑團活動是日常約跑和一起參賽，與“跑團”相關(guān)的關(guān)鍵詞顯示，很多跑團成員通過“線上馬拉松”“彩色跑”“跑福活動”等趣味娛樂跑的形式釋放自己對于跑步的熱情。
跑步不僅成為大家鍛煉身體、消遣時光的運動，也逐漸成為一種時尚潮流。人民數(shù)據(jù)研究院整理小紅書APP中“跑步”關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，共搜索到196.3萬篇筆記。其中，熱度較高的筆記收藏量達23.7萬次，點贊量達22.5萬個。對于跑者而言，社交媒體的出現(xiàn)，最大程度上滿足了自己的分享欲。在嗶哩嗶哩上搜索關(guān)鍵詞“跑步”并按照播放量排序，其中播放量最多的視頻，播放次數(shù)達2766.2萬次，評論量達4.4萬條。通過對嗶哩嗶哩視頻評論信息及咕咚UGC（用戶生成的內(nèi)容）關(guān)鍵詞分析發(fā)現(xiàn)，跑步、堅持、運動、打卡和熱愛成為五大高頻詞，一定程度上反映出大眾堅持跑步運動的觀念逐漸增強。
近些年，跑步逐漸演變?yōu)橐环N時尚潮流，有了更多的文化意義。許多跑者提前在地圖上設(shè)計好創(chuàng)意線路圖，變著法子，跑出藝術(shù)感。跑步也得來點花樣？年輕人，必須會玩！比如，在奧林匹克森林公園跑一朵“月季花”，在朝陽公園打卡“小怪獸”，在清華園里跑“春”等。此外，微博創(chuàng)意跑話題TOP5的閱讀量均超15萬次，其中#超牛大叔創(chuàng)意軌跡跑出100多副畫#話題閱讀量最多，達323.8萬次。
隨著跑者數(shù)量的不斷增加，專業(yè)性不再只是專業(yè)運動員的專屬，也是越來越多普通運動愛好者的追求。人民眾云顯示，2022年“跑步專業(yè)化”相關(guān)話題熱度達49.5萬，環(huán)比增長446.3%，跑友會通過購買更高質(zhì)量的裝備、了解更多跑步知識和制定專業(yè)訓(xùn)練計劃等方式來減少運動損傷、提升跑步舒適性。
以購買跑鞋為例，質(zhì)量、性價比、產(chǎn)品的專業(yè)性是跑者最看重的三個因素。60.7%的跑者會購買更加專業(yè)舒適的運動鞋服來提升自己的跑步專業(yè)性。
“跑步熱”為國內(nèi)跑鞋市場帶來了巨大的發(fā)展契機。跑鞋，不同于其他鞋履 服飾，因其獨特的功能性，所以對于科技含量有著極高的要求?？v觀當(dāng)前國際上知名跑鞋品牌，大多都在科技創(chuàng)新方面擁有強大實力。作為世界上最出色的慢跑鞋品牌，亞瑟士最為出名的科技是GEL膠技術(shù)，這是亞瑟士緩震科技的基礎(chǔ)，也正是靠著GEL膠，品牌開始被世界范圍內(nèi)的慢跑愛好者所認可。GEL膠與FlyteFoam中底泡沫兩項核心科技成為了亞瑟士立足于世界慢跑鞋品牌的基石。
面對如此可觀的市場紅利，國內(nèi)外跑鞋品牌都紛紛發(fā)力。其中，各大國貨品牌發(fā)力尤為明顯，以性能過硬的實戰(zhàn)產(chǎn)品打破國際品牌壟斷，助力更多運動員跑出中國新速度。
伴隨著全民健身熱潮的興起，更多兼具“顏值”與“實力”的專業(yè)跑步運動裝備受到年輕一代的關(guān)注，體育消費正在進入一個專業(yè)品質(zhì)新時代。天馬深諳時代特點，始終以用戶為核心，致力于引領(lǐng)體育消費升級，構(gòu)建全場景、全品類、全體驗，專業(yè)化一站式體育服務(wù)平臺。
集團旗下幸運葉子精耕專業(yè)跑步場景，以專業(yè)高性價比的體育用品在C端消費者中積累了知名度和美譽度的同時，與眾多優(yōu)質(zhì)品牌進行深度合作，跑步領(lǐng)域無論是傳統(tǒng)品牌，還是新銳品牌，都將幸運葉子作為其新品發(fā)布的首要陣地。幸運葉子做為消費者的“私家運動資源庫”，未來，將繼續(xù)滿足多樣化場景下的消費者個性需求 ，提供品質(zhì)運動消費的一站式專業(yè)解決方案，讓消費者選購時省時更省心。
