8月，成了足球迷們的狂歡。
2022-23賽季英超第一輪正式打響——哈蘭德登陸曼城英超首秀便梅開二度，阿森納憑借超過1.3億歐元的夏窗投入迎來“開門紅”，新帥滕哈赫?qǐng)?zhí)教的曼聯(lián)則遭遇“開門黑”。
在歐洲大陸的另一邊廂，梅西和內(nèi)馬爾聯(lián)手用5:0揭開法甲新賽季；拜仁則通過6:1的勝利宣示德甲班霸的實(shí)力，8月13日和14日意甲和西甲開賽，歐洲五大聯(lián)賽相繼在八月綻放。
在過去的三年，歐洲五大聯(lián)賽受到疫情沖擊遭遇了巨大的震蕩，從2019-2020賽季受疫情所困被迫短暫停擺，到2020-21賽季英超、西甲等迎回球迷后有不少隊(duì)伍爆發(fā)感染，再到2021-22賽季基本恢復(fù)正常賽程計(jì)劃，球隊(duì)主場(chǎng)近乎滿座。
熬過嚴(yán)寒后，終將迎來暖春。經(jīng)過三年的緩沖與調(diào)整，歐洲五大聯(lián)賽的收入逐步回歸正常。作為歐洲五大聯(lián)賽的領(lǐng)軍者，英超的勢(shì)頭無疑是最迅猛的。從今夏的俱樂部轉(zhuǎn)會(huì)支出排行可以看出，英超球隊(duì)投入了超過11.6億歐元引援，連續(xù)11個(gè)夏窗高居五大聯(lián)賽之首。有足夠的收入，才有底氣支出。在投入和支出這方面，英超可以稱得上是歐洲五大聯(lián)賽的霸主。
英超收入≈西甲+德甲
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，2021-22賽季英超20家俱樂部的總收入為61億歐元（約為420億元人民幣），在歐洲五大聯(lián)賽中遙遙領(lǐng)先，幾乎相當(dāng)于西甲（34億歐元）和德甲（30億歐元）的總和。
值得注意的是，英超與其他聯(lián)賽的收入差距或許將會(huì)越拉越大，前者的轉(zhuǎn)播收入將在未來三個(gè)賽季突破100億英鎊（約為118.7億歐元）的大關(guān)，其中海外轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值首次超過英國本土。
據(jù)《泰晤士報(bào)》在2022年2月報(bào)道，在2022年至2025年的版權(quán)周期中，國際交易將價(jià)值53億英鎊（62.8億歐元），增長了30%，而英國本土交易將帶來51億英鎊（60.5億歐元），商業(yè)合作使英超未來三個(gè)賽季的版權(quán)總價(jià)值達(dá)到104億英鎊（123.7億歐元）。作為對(duì)比，上一個(gè)周期（2019-2022），英超轉(zhuǎn)播收入為90億英鎊。
新增加的14億英鎊以及英超收入分配體系，保證了20家俱樂部能從中獲益。豐厚的版權(quán)收入將使2022-23賽季英超冠軍獲得1.76億英鎊的獎(jiǎng)金，而2021-22賽季英超冠軍曼城隊(duì)的獎(jiǎng)金則為1.53億英鎊。即便是2022-23賽季墊底的俱樂部也將獲得1.06億英鎊的獎(jiǎng)金，上賽季這一數(shù)字則是9700萬英鎊。
除了更多的獎(jiǎng)金之外，2022-23賽季開始實(shí)行新的的海外轉(zhuǎn)播收入分配模式。新模式將會(huì)給予在積分榜上排名較高的俱樂部更多激勵(lì)。在2021-22賽季前，這筆錢是20家俱樂部平均分配的。從2022-23賽季開始，聯(lián)賽排名是決定海外轉(zhuǎn)播收入分配的重要因素，排名靠前的俱樂部可以多賺2500萬英鎊，而排名靠后的俱樂部則少賺1600萬英鎊。
憑借未來三個(gè)賽季104億英鎊的巨額轉(zhuǎn)播費(fèi)，英超鞏固了自己在歐洲五大聯(lián)賽的地位，同時(shí)讓其他聯(lián)賽望而卻步。
英超重返央視
對(duì)于新賽季的英超而言，重返央視是對(duì)其進(jìn)入第31個(gè)年頭的最好回禮。在8月6日晚，CCTV5直播熱刺4-1大勝南安普頓的比賽，在7日晚直播了曼聯(lián)1-2不敵布萊頓的比賽。
從轉(zhuǎn)播單可以看出，此次英超不但重返了央視的“大屏”，也就是電視端，還出現(xiàn)在了央視的新媒體端——央視體育客戶端。換句話說，央視不但獲得了傳統(tǒng)的電視版權(quán)，還獲得了新媒體版權(quán)。
這也意味著，央視體育客戶端將與愛奇藝體育進(jìn)行直接的“交鋒”，以吸引球迷觀看。但需要注意的是，央視每周僅轉(zhuǎn)播兩場(chǎng)英超比賽，而愛奇藝體育則有全賽季380場(chǎng)賽事直播。
無論如何，重返央視是英超在中國重構(gòu)版權(quán)價(jià)值的“一小步”。英超要想短時(shí)間內(nèi)回到PP體育的3年5.64億英鎊的版權(quán)周期，顯然不太現(xiàn)實(shí)。
過去幾年，國內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)受到資本與泡沫的侵蝕后引起了巨大的變化，多數(shù)版權(quán)的價(jià)格如火箭般竄升，甚至屢創(chuàng)天價(jià)。在潮水退去后，騰訊體育以1000萬美元的價(jià)格“撿漏”了2020-21賽季英超的轉(zhuǎn)播權(quán)。在此之后，2021年7月22日，愛奇藝體育拿下了英超2021-22到2024-25四個(gè)賽季英超聯(lián)賽的全部賽事版權(quán)。
從目前國內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，“穩(wěn)扎穩(wěn)打”似乎才是英超最現(xiàn)實(shí)的做法。“獨(dú)家版權(quán)”一詞，在過去幾年的中國體育版權(quán)領(lǐng)域再常見不過。但時(shí)過境遷，“獨(dú)家版權(quán)”也并非是如今的最優(yōu)解。通過央視電視大屏以及央視體育客戶端小屏相結(jié)合的國民平臺(tái)曝光，加上愛奇藝體育以及咪咕體育在新媒體平臺(tái)的廣泛傳播，英超在國內(nèi)重構(gòu)版權(quán)價(jià)值的路上已經(jīng)逐步回到正軌。
西甲在中國推出官方流媒體直播
央視已經(jīng)拿下了2022-23賽季英超、法甲、德甲、意甲以及歐冠賽事的版權(quán)，唯獨(dú)是西甲缺席，真是“缺誰誰尷尬”。新賽季西甲上哪看，成為了許多西甲球迷心中的疑惑。
當(dāng)然，這也要與新英體育失去西甲版權(quán)不無關(guān)系。2022年6月23日，西甲宣布終止與新英體育就中國地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)事宜的合作關(guān)系。西甲表示，由于持續(xù)存在未付款的情況，未能履行雙方簽署的合約條款，西甲聯(lián)盟決定正式終止與此前的中國地區(qū)轉(zhuǎn)播商之間的合約關(guān)系，雙方的合同原計(jì)劃至28/29賽季后結(jié)束。
然而距離新賽季開幕僅有不到一周的時(shí)間，截至撰稿時(shí)為止，新賽季西甲中國地區(qū)轉(zhuǎn)播商的“接盤者”也還沒有出現(xiàn)。隨著英超、法甲、德甲、意甲以及歐冠賽事，不少球迷們期待央視能夠重現(xiàn)“天下足球”的局面。
正當(dāng)球迷們?cè)诳鄲乐ツ睦锟次骷椎臅r(shí)候，西甲聯(lián)盟官方推出了流媒體服務(wù)——西甲+（LaligaPlus）。8月3日，西甲聯(lián)盟宣布，與位于北京的流線傳媒科技公司建立長達(dá)六年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式在中國推出西甲官方直播APP——西甲+。
據(jù)了解，此款A(yù)PP將通過免費(fèi)和付費(fèi)觀賽相結(jié)合的免費(fèi)增值模式向球迷提供不同的觀賽包。球迷們不僅能享受西甲聯(lián)賽的全部380場(chǎng)比賽，還將首次在中國得以觀看共462場(chǎng)西乙聯(lián)賽以及升級(jí)附加賽。值得一提的是，本次西甲+的發(fā)布使西甲聯(lián)盟成為首個(gè)在中國地區(qū)采用DTC模式的知名聯(lián)賽組織。
作者認(rèn)為，西甲+的推出是西甲聯(lián)盟當(dāng)下的無奈之舉。一方面，在蕭條的市場(chǎng)環(huán)境下，西甲聯(lián)盟難以在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)找到新的版權(quán)合作方。另一方面，對(duì)于轉(zhuǎn)播商而言，西甲的吸引力已經(jīng)大不如前，尤其是梅西遠(yuǎn)飛巴黎后。
為此，西甲+可以理解為西甲聯(lián)盟無法及時(shí)找到合適轉(zhuǎn)播商下的“備選”。但反過來看，西甲+的模式在國內(nèi)此前是從所未有的?；蛟S由聯(lián)盟官方推出的流媒體服務(wù)，將會(huì)給沉寂的中國版權(quán)市場(chǎng)帶來不同的發(fā)展想法。
歐洲五大聯(lián)賽迎來最累的賽季
由于2022年世界杯首次在冬天舉行，歐洲五大聯(lián)賽不得不面臨賽程重大調(diào)整。為了給國腳留出備戰(zhàn)時(shí)間，英超、德甲、法甲都提前一周開始新賽季，并定于11月12日起進(jìn)入休賽期，迎接卡塔爾世界杯的到來。
根據(jù)FIFA公布的賽程安排顯示，卡塔爾世界杯將于11月21日迎來揭幕戰(zhàn)，至12月18日結(jié)束。這意味著留給各國腳備戰(zhàn)世界杯的時(shí)間只有一個(gè)星期，這還不包括從歐洲飛往卡塔爾的旅行時(shí)間。
除了時(shí)間緊以外，各國腳還需要面臨比賽疲勞的問題。距離世界杯開幕還有約3個(gè)月的時(shí)間里，算上出戰(zhàn)歐冠的國腳們，他們最多可能要打24場(chǎng)比賽。換算下來，國腳們平均一個(gè)月需要出戰(zhàn)8場(chǎng)比賽。這樣的比賽強(qiáng)度與頻率，難以讓各支國家隊(duì)都保持隊(duì)伍完整度。若進(jìn)行國腳們?cè)诰銟凡枯喰莸脑挘谝欢ǔ潭?，?duì)于聯(lián)賽的觀賞性也是打擊。
對(duì)于國腳們而言，參加完世界杯還不是結(jié)束。在結(jié)束了國家隊(duì)的比賽任務(wù)后，他們還需要馬上回到俱樂部備戰(zhàn)余下的賽事。以英超為例，按照賽程安排英超聯(lián)賽于12月26日恢復(fù)，如果國腳球員參加了世界杯決賽，將只有8天的休息時(shí)間。西甲和法甲則于12月29日重啟。
不管賽程如何調(diào)整，從歐洲五大聯(lián)賽看到世界杯，進(jìn)入8月后注定是屬于足球迷們的狂歡。2022卡塔爾世界杯打破慣例在冬天舉辦，由此造成的諸多不確定性或許將會(huì)給歐洲五大聯(lián)賽乃至歐冠帶來別樣的驚喜。